De volta ao Rio, Pernambucanas planejam 60 lojas até 2021

Bruno Rosa

20/09/2019 - 4:30 h / Atualizado em 20/09/2019 - 9:38 h

Rede, fundada há 111 anos, deve abrir oito unidades até o fim do ano, com investimento de R$ 12 milhões

No Rio. Sérgio Borriello, presidente das Pernambucanas, participou da inauguração ontem de loja no Centro. "Para o Natal, vamos testar a jornada intermitente." - Foto: Pedro Teixeira / Agência O Globo

RIO - Mais de 20 anos após deixar o Rio, as Pernambucanas voltaram à cidade na carona da crise econômica. A companhia inaugurou na quinta-feira sua primeira loja no Centro, na Rua do Ouvidor, num espaço que era ocupado antes por uma varejista concorrente.

É a quarta unidade inaugurada no estado este ano, mas os planos da empresa incluem a abertura de mais oito endereços até o fim de 2019, com investimentos de R$ 12 milhões e a criação de 180 vagas.

— O momento atual ajuda a achar novos pontos. Começamos em Itaperuna, Itaboraí e São Gonçalo. Agora, vamos para Campo Grande, Nova Iguaçu, Méier e Alcântara, além de procurar espaços em Copacabana e Barra da Tijuca. No Rio, o investimento por loja é mais alto que no resto do país, porque em algumas vias há pedido de pagamento de luvas — disse Sérgio Borriello, presidente das Pernambucanas.

Apesar da crise financeira na cidade, a companhia acelera seu plano de expansão com base em espaços comerciais vagos. Somente no ano passado, mais de dez mil estabelecimentos comerciais fecharam as portas na cidade, 15% mais que em 2017.

Em todo o estado, foram menos 25 mil lojas em atividade, segundo pesquisa do Centro de Estudos do Clube de Diretores Lojistas (CDLRio). Diante deste quadro, a rede vê potencial para abrir 60 endereços no estado até 2021, acirrando a disputa com Renner, C&A, Leader e Marisa.

Paolla Oliveira e o frio

A marca já esteve no Rio, mas a operação local das Casas Pernambucanas foi à falência em 1997. O controle acionário, porém, era diferente do da empresa de São Paulo, que foi fundada por Herman Theodor Lundgren há 111 anos. Após a solução de um conflito societário, o Rio de Janeiro voltou a fazer parte da estratégia do grupo.

Fundada há 111 anos, a Pernambucanas reeditou ainda sua famosa campanha publicitária, dos anos 1960, com o mote “Toc-Toc-Toc. Quem bate? É o frio!”, que conta com a presença da atriz Paolla Oliveira, garota-propaganda da marca desde 2015.

Mas, apesar do plano de crescimento — cuja meta envolve 37 novas unidades no país este ano—, o tíquete médio nas lojas caiu 5% neste ano, para R$ 320. Em compensação, Borriello ressalta que o número de visitas nas 359 lojas da rede aumentou:

— Isso leva a um esforço maior em criar ações promocionais. Trabalhamos mais e faturamos menos.

Borriello cita a criação de um cartão de crédito próprio com 3 milhões de unidades, além de outros dois milhões em parceria com a Elo como uma das iniciativas.

Para Alexandre van Beeck, sócio-diretor da GS& Consult, a retomada de expansão do grupo é apoiada na mudança do modelo de negócios, com a integração digital e agilidade de concessão de crédito:

— A empresa vem investindo em sistemas de tecnologia que permitem ao cliente ter acesso a um volume maior de coleções (são seis por ano). Fez parceria com a Avon para vender produtos nas lojas físicas.

Jornada intermitente

Antônio César Carvalho, da Acomp Consultoria, lembra que a redução dos juros ajuda ainda a estimular as vendas e permite que a empresa tenha acesso a um crédito mais barato para expandir no Brasil:

— Com vacância maior de espaços, há flexibilização dos custos, o que permite melhores condições de aluguel. Há uma recuperação gradual da economia.

É por isso que Borriello destacou a importância das reformas da Previdência e tributária, como forma de impulsionar a economia. Ele citou as mudanças da reforma trabalhista. Dos 12 mil funcionários, 1.600 já têm jornada reduzida de 75 horas mensais, contra as 220 horas regulares.

— Para o Natal, vamos testar a jornada intermitente. São medidas que impulsionam a formalização.

=================================================

Veja abaixo mais dicas da ACOMP sobre esse assunto.

Antônio César da ACOMP Consultoria e Treinamento

É muito importante destacar que, com a recuperação gradual da economia do país, surgem grandes Oportunidades de Negócios. Mas é preciso inovar, e "pensar fora da caixa". Conte com a ACOMP para empreender com segurança e assertividade !

Vários outros fatores também irão influenciar diretamente as Vendas e o Resultado Operacional do Negócio, como a utilização de Inteligência de Mercado - Pesquisas de Mercado e Estudos Setoriais, a permanente atualização do Planejamento Estratégico, a profissionalização da Gestão Digital do Negócio, o correto Treinamento das Equipes, bons Produtos e Serviços, Atendimento de Qualidade, Inovação, Estudos de Viabilidade bem elaborados, adequação da Logística e das Formas de Pagamento, Avaliação mais profissional do Ponto Comercial, e por aí vai.

Pense nisso ! Veja agora na seção Serviços da ACOMP ou ligue para a ACOMP >> Tel. +55 (21) 2445-5444, e saiba mais sobre como podemos ajudar você, nesta missão de operar com sucesso um empreendimento comercial, seja ele uma Loja Física com ou sem Loja Virtual, uma Prestadora de Serviços, um E-commerce profissional ou Marketplace, uma Franquia, um Supermercado, uma Rede de Lojas, ou mesmo um Shopping Center.

Veja também no portal ACOMP www.acomp.com.br , na seção de Notícias ou Depoimentos, dezenas de outras Reportagens, Entrevistas e Matérias sobre Negócios e Varejo.

------------------------------------------------------------

Entenda como nós podemos ajudar você, a ter Sucesso em seu Empreendimento:

Você está planejando montar seu primeiro Empreendimento ou Loja, ou pretende Expandir seus Negócios atuais com assertividade e segurança ?

A ACOMP pode prestar assessoria comercial personalizada:

> Estudos de Viabilidade

> Análise e Seleção do melhor Ponto Comercial

> Gerenciamento de Projetos e Elaboração de Manuais

> Auditorias Operacionais e Avaliação de Atendimento das Lojas

> Palestras, Treinamentos, Workshops e Cursos Especiais

> Pesquisas de Mercado e de Satisfação de Clientes

> Mentoria Empresarial e Coaching Executivo

> Plano ACOMP Empresa

São 4 tipos de Plano ACOMP Empresa, escolha o que melhor se adapta às suas necessidades. Sua Empresa terá um acompanhamento profissional e personalizado. Se preferir, contrate nossos serviços de Mentoria e Coaching Empresarial e Executivo. Seu sucesso será uma consequência natural.

Visite a seção Serviços do portal ACOMP. Clique aqui e saiba mais.

------------------------------------------------------------

Você é um Empreendedor de Shopping Center, Construtor, Investidor, Administradora de Shoppings, Associação de Lojistas, ou Síndico de um Centro Comercial ?

A ACOMP pode desenvolver para seu Empreendimento:

> Estudo de Viabilidade Comercial

> Pesquisas de Mercado e de Satisfação de Clientes

> Auditorias Operacionais e Avaliação de Atendimento das Lojas

> Implantação ou Redirecionamento do Empreendimento

> Gerenciamento de Projetos e Elaboração de Manuais de N & P

> Implantação de Modelos de Gestão e da Qualidade Total

> Revitalização de Malls, Tenant Mix e Orientação para Expansões

> Planejamento e Desenvolvimento de Flea Markets e Outlets

> Palestras para os Lojistas e Equipes da Administração

> Treinamento para as Equipes de Vendas das Lojas

> Mentoria Empresarial e Coaching Executivo

> Plano ACOMP Shopping para o sucesso do Empreendimento

São 4 tipos de Plano ACOMP Shopping, um com certeza se adapta às suas necessidades. Atendemos todos os tipos de Shopping Centers (vendidos e alugados), Shoppings de Rua (a céu aberto), Shoppings Regionais, Temáticos, de Vizinhança, Flea Markets e Outlets, entre outros.

Podemos também, executar apenas as Auditorias Operacionais, Assessoria Comercial e Treinamento, para que Você invista com mais segurança e assertividade, e melhore a performance do seu Shopping Center . Clique aqui e saiba mais.

------------------------------------------------------------

Você só quer algumas Dicas ?

Visite o Portal ACOMP e veja as seções: Serviços, Depoimentos, Treinamento e Notícias. São mais de 280 (duzentas e oitenta) entrevistas com Dicas de Negócios da ACOMP, disponíveis on-line.

Veja aqui o Perfil do Eng.° e Prof. Antônio César

Leia a reportagem - Por que contratar uma consultoria ?

Saiba mais - Valor de Consultoria Empresarial, Palestras e Treinamentos

Visite o site e veja outras Pesquisas e Estudos da ACOMP

Contrate a Assessoria da ACOMP Consultoria e Treinamento para executar o Planejamento Estratégico de seu Empreendimento, ou melhorar os Métodos e Processos, e a Operação. Com a expertise da ACOMP, seus lucros aumentam, Você trabalha menos, sua Equipe fica mais motivada, e o resultado global é muito melhor.

Desde 1994

• A única Consultoria do Mundo que disponibiliza para Você,
mais de 20 Serviços úteis e gratuitos on-line.

• 1º site do Mundo em Marketing Cruzado.

• O site mais visitado por Empresários.

É só acessar

www.acomp.com.br

O site do Empresário !

Colabore para que possamos ampliar as
Dicas de Negócios gratuitas do portal ACOMP !

Contrate os Serviços da ACOMP ou as Palestras do

Eng.° e Prof. Antônio César, e indique para seus amigos e parceiros.

ACOMP Consultoria e Treinamento
"Soluções em Negócios"
Tel. + 55 (21) 2445-5444
www.acomp.com.br - O site do Empresário !

© Copyright 2019 - ACOMP - Todos os direitos reservados.