Economia - Terça-feira, 8 de março de 2005

Comércio investe no Dia da Mulher

Mimos pretendem agradar clientes

Julia Ribeiro
Especial para o JB

As mulheres representam 44% da população economicamente ativa no Brasil e lideram, cada vez mais, os lares no país. De olho neste público, empresas dos mais variados setores apostam em mimos para incrementar suas vendas.

No Dia Internacional da Mulher são oferecidos descontos, brindes e até seguro especial para conquistar as clientes.

- A mulher compra por emoção. Os paparicos encontram mais apelo no público feminino - comenta Antônio Cesar Carvalho de Oliveira, diretor da Acomp, consultoria e treinamento em Varejo.

A Caixa Econômica Federal lançou para o Dia Internacional da Mulher, um seguro que oferece benefícios diferenciados para este público. O Caixa Vida Mulher possui as coberturas tradicionais e ainda garante pagamentos em casos de diagnóstico de câncer de mama, entre outras vantagens. Ainda em comemoração, a Caixa vai emitir CPF gratuito de 07 a 11 de março.

Para agradar as vaidosas, a Sendas vai distribuir miniaturas de sabonete e oferecerá curso de maquiagem. O centro de estética da Ibeas Top Club, no Rio Sul, dará 5% de desconto durante todo o mês de março e espera aumentar a procura em cerca de 25%. O salão Fashion Clinic, em Ipanema terá durante o mês de março serviços grátis e aplicações extras de brinde.

Oliveira destaca que para que os mimos sejam convertidos em lucros, as ações devem estar baseadas em pesquisas.

- Se os brindes não estiverem de acordo com o perfil do cliente, podem ser até inconvenientes. Porém, mimos eficazes fidelizam o cliente, além de impulsionar as vendas - conclui.

O Dia da Internacional da Mulher pode ser ideal para compras. Hoje, a loja feminina Tessera vai oferecer flores e pretende aumentar as vendas em 30%. Já as lojas do Fashion Mall estarão com promoções especiais. De acordo com a superintendente do shopping, Jussara Nova Raris, a circulação deve aumentar em 10% comparada a de uma terça-feira normal, onde circulam cerca de 10 mil pessoas.

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